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一肖中特:从818看电商造节新“故事”:由疯狂趋向理性

时间:2019-08-08 12:59:43   作者:网钛CMS   来源:   阅读:72   评论:0
内容摘要: 2008年下半年,美国金融危机彻底引爆,全球经济都受到波及。电商造节正是在此背景下应运而生。  2009年11月11日,淘宝商城(天猫前身)举办首届双11。那时,人们更多把双11戏称为“光棍节”。参与商家不多,促销力度也有限,消费者们对网购还持观望......
     2008年下半年,美国金融危机彻底引爆,全球经济都受到波及。电商造节正是在此背景下应运而生。

  2009年11月11日,淘宝商城(天猫前身)举办首届双11。那时,人们更多把双11戏称为“光棍节”。参与商家不多,促销力度也有限,消费者们对网购还持观望态度。

  星星之火可以燎原。2010年,京东正式开启618大促。这一年,当当网成功赴美上市,电商迎来了百花齐放时期。此时的苏宁,才刚刚上线苏宁易购,并于次年8月18日正式开启818大促。

  随后,各类垂直电商开始萌芽、崛起,电商造节的花样也越来越多。每家都有一个周年庆、年中庆、年终大促,更有闺蜜节、蝴蝶节、吃货节、任性节。再往后,电商们有节过节、无节造节,除了传统节日,每年网络购物节至少有十几个。

  频繁造节、过节,是电商竞争激烈与繁荣的缩影。在电商兴起的初期,虽然电商势头凶猛,但在存量市场并不像传统零售企业一样拥有较大的体量和规模。因此,它们的玩法往往更激进、更大胆。这为它们在发展初期赢得了广泛的知名度,比如曾经红极一时的凡客、聚美优品等。

  其中,更不乏各类竞争对手的明争暗斗。2012年8月14日,在苏宁易购即将迎来第二个818大促的前夕,京东创始人刘强东向苏宁、国美开火,宣称未来三年产品都将比后者低10%以上。苏宁易购全面应战,打响了电商史上最大的一轮价格战。

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