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富贵论坛:超市里卖保险

时间:2019-09-05 13:14:14   作者:网钛CMS   来源:   阅读:79   评论:0
内容摘要:日前,全球最大的连锁会员制仓储超市Costco(开市客)在上海闵行区开出了中国内地的首家门店,就引起了媒体的争相报道。原来是由于顾客实在太多,开业仅仅5小时,Costco不得不暂停营业,过了好一阵才重新开张。为了防止再出现这种状况,开业第二天,Costco开始让顾客排队入场,将卖......
    日前,全球最大的连锁会员制仓储超市Costco(开市客)在上海闵行区开出了中国内地的首家门店,就引起了媒体的争相报道。原来是由于顾客实在太多,开业仅仅5小时,Costco不得不暂停营业,过了好一阵才重新开张。为了防止再出现这种状况,开业第二天,Costco开始让顾客排队入场,将卖场内购物人数控制在2000人以内。

  成立于1976年的Costco,在全球11个地区设有超过770家分店,会员量超9600万,也是全美第二大、全球第七大零售商。美国90%以上的家庭都是其会员,每年会员费收入达几百个亿。这家要购买会员卡才能进入的超市,有着怎样的魅力呢?

  Costco最大的特色就是大包装、高质量以及足够优惠的价格。根据Costco的公开数据,上海首店的非食品类百货商品价格低于市场价的30%到60%,食品类则低10%到20%,商品毛利率大都在10%-11%、大部分商品可无理由退货……

  这些商品“低价”而不“廉价”,Costco瞄准的是中产阶层,他们对会员费没有那么抵触和敏感,偏好“囤货”,同时对生活品质有一定的讲究。而Costco选中这个时间来中国,应该也是看中了中国中产阶层的壮大和他们的消费潜力。

  作为一家超市,Costco并不满足于日用快消品的畅销,早就把触手伸向了会员们的其他消费场景。比如,在美国,Costco的店大部分开在郊区,消费者需要自行驱车前往,而超市旁边就有加油站,油价还比市区便宜,超市还提供轮胎维修等服务;Costco有自己的旅游网站,会对旅行提供实惠的折扣,特别是预订完整的度假套餐,包括机票、酒店、租车等。其他还有比快餐连锁店更便宜的餐厅、眼科检查、照片冲洗、药妆店等等,帮人们一站式解决了很多问题。

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